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5月9日，國家發(fā)改委聯合工信部、中宣部、農業(yè)部等九部門共同舉辦了首個“中國品牌日”活動媒體通氣會，針對將5月10日設立為“中國品牌日”，就各部委近年來在品牌建設方面已經開展的工作、存在的問題以及下一步的工作重點進行介紹。業(yè)內人士指出，拉動自主品牌消費是一個系統(tǒng)性工程，設立品牌日只是其中一步，未來還需落實對消費品質量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質、性能與口碑，才能真正滿足消費者需求。
持續(xù)擴大自主品牌產品消費
為了擴大自主品牌的知名度和影響力，4月24日，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。不過，“中國品牌日”的歷史最早其實可以追溯到去年6月。當時國務院印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(以下簡稱《意見》)指出，隨著我國經濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
在此背景下，《意見》當時就指出，我國應該樹立自主品牌消費信心，發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，其中一個方法就是設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
另據記者了解，由中國商業(yè)聯合會、中國經濟報刊協會、中國商業(yè)文化研究會、北京品牌協會、北京市商業(yè)聯合會及北京商報社等媒體、協會、研究機構聯合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”于5月10日正式啟動。
本土品牌價值低等問題待解
不過近年來，我國自主品牌企業(yè)的發(fā)展并非一帆風順，甚至還存在不少問題。國家發(fā)改委產業(yè)協調司巡視員王東在會上指出，與發(fā)達國家相比，我國還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳等問題。
中國國際貿易促進委員會國際貿易研究部主任趙萍分析稱，目前，我國部分企業(yè)對于品牌建設的重視程度還不夠，一些企業(yè)急于求成，調動大規(guī)模資金投放廣告，甚至壓低價格以提高市場占有率，最終形成了低價競爭的局面。還有業(yè)內人士指出，我國在知識產權保護方面尚有留白，有部分企業(yè)違法違規(guī)生產盜版侵權產品。
實際上，去年9月，國務院印發(fā)《消費品標準和質量提升規(guī)劃(2016-2020年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)也提出，目前我國供需錯配明顯，品牌競爭力不強，消費環(huán)境有待改善，國內消費信心不足，制約國內消費增長，甚至造成消費外流。
而對于目前走高端路線的中國品牌，趙萍還表示，這些企業(yè)雖然有品牌意識，對產品質量較為重視，但在科技創(chuàng)新能力上還有待提高，對產品細節(jié)把控能力還略有不足，雖然在國內已經屬于龍頭企業(yè)，但走出國門與國際企業(yè)競爭時，還是容易處于弱勢，盈利能力偏低。
產業(yè)集群合力成破題之策
對于上述問題，從更為長遠的考慮來說，趙萍表示，要想達到拉動自主品牌消費的最終目標，僅僅依舊挖掘企業(yè)內涵、設立品牌日還不夠，我國還必須在消費者最關心的品質、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費者需求。具體來看，《規(guī)劃》也提出，未來，我國重點領域的主要消費品與國際標準一致性程度要達到95%以上，重點領域消費品質量達到或接近國際先進水平，消費品質量國家監(jiān)督抽查合格率穩(wěn)定在90%以上。
此外，趙萍還表示，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”也是拉動自主品牌消費的方式之一。一方面，現在雙創(chuàng)企業(yè)多集中在互聯網、高科技領域，這些企業(yè)能更好地應用當代科技技術，利用“互聯網+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費者需求的產品。
另一方面，趙萍建議我國可打造如瑞士手表、法國紅酒、泰國大米、日本馬桶蓋等區(qū)域品牌，在提升區(qū)域重點行業(yè)內企業(yè)平均質量的同時，也讓中小企業(yè)能借力區(qū)域品牌迅速打開市場大門?！霸谏鲜兰o，‘上海手表’在國人心中就是高品質的代名詞，現在，‘中關村’就是高新技術企業(yè)的集合體，未來我國應該打造更多的產業(yè)集群，讓中國品牌以集群的方式共同發(fā)展”，趙萍表示。
對此，王東也表示，下一步，國家發(fā)改委將圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，做好頂層設計，建立完善協調機制，合力推進自主品牌發(fā)展。
